品牌设计的6个创意阶段
更新时间:2019-08-07

何为品牌?


    在企业界,品牌就是个万能词汇。它似乎能跟一切广告、营销术语进行搭配。你可以看出品牌这个词有多火,也可以看出品牌的定义有多模糊有多混乱。


    广告教父大卫奥格威说,品牌代表一种形象。


    品牌大师大卫艾克说,品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。


    定位论创始人特劳特说,品牌代表一个品类。


    全球知名品牌管理公司 BRANDZ 说,品牌代表消费者与商品之间的一种关系。


    根据商业词典,品牌是一种独特的设计,标志,符号,文字或这些的组合,用于创建识别产品的图像并将其与竞争对手区分开来。换句话说,品牌是人们与公司或产品相关的视觉表现。有效的品牌标识是客户与高可信度和高质量相关联的标识。


    然而,强大的品牌塑造不仅取决于品牌元素的审美特征,还取决于其背后的信息和情感诉求等细节。为了创建适当的品牌标识,设计师需要深入了解业务目标的细节,并对市场及其目标受众进行研究。在这里,我们将品牌推广过程划分为六个必不可少的阶段,设计师需要在品牌创建的过程中经历这六个阶段。


    品牌设计的创意阶段一:业务目标和品牌个性


    设计公司目标或定义其个性的设计师并不是所有品牌推广过程的基础。为了获得预期的结果,公司必须在起点设置优先级和价值,以便从事品牌建设的工作人员可以看到哪条路可走。它们不一定需要被定义并用于品牌存在的所有循环。目标可以在创作过程中稍后修改,但在开始时有一些指令是至关重要的。


    此外,在设计师开始研究视觉部分之前,他们需要确定公司或产品想要呈现的角色。在没有这方面知识的情况下设计品牌就像从照片中画出一幅肖像。你可以很好地复制副本,但工作中不会产生情感。品牌也是如此。如果客户没有向设计师提供描述其公司特征的描述,那么请求它是好的。例如,设计师可以要求客户列出4-5个描述其业务的关键字,或者至少是他们想要的公司。


    实践表明,并非所有的客户都为设计师做好准备。他们可能没有想到细节,只想要一个有吸引力的视觉演示,这将为他们的业务带来成功。它没什么了不起的。客户经常看到设计师喜欢艺术家创作精美的图片,你不能指望他们知道设计师工作流程的所有特点。


    在我们之前的一篇文章中,我们提到了心理学在设计中的作用。在理解用户行为及其对设计的可能反应方面,它可能非常有用。此外,心理学原则可以帮助设计师与客户建立有效的沟通。有许多顾客不确定他们的欲望和偏好,而且是心理学辅助的时候。如果设计师发现要问的正确问题,根据客户的意愿创建指南会更容易。


    品牌设计的创意阶段二:市场研究和用户研究


    当目标确定并且公司的个性似乎很明确时,设计师会去研究工作。此步骤对于各种设计师的工作至关重要,无论是徽标还是移动应用程序。该研究有助于深入了解未来品牌的环境,并理解可能影响其成功的特点。

首先是市场调查。设计师挖掘有关市场和潜在竞争对手的信息。从某人的经验中学习是好还是坏,这是很好的。拥有必要的数据专家可以创建一个独特而有效的徽标,并建立一个能够在竞争中脱颖而出的品牌标识。


    设计师和客户的偏好应该放弃目标受众的需求。品牌需要给潜在买家或用户留下好印象才能赢得他们的信任。用户研究有助于深入了解目标受众的偏好和心理特征。


    设计不是纯粹的艺术。如果你特别依赖美感和才能,就有可能失败。与完成工作相比,研究花费的时间更少。


    品牌设计的创意阶段三:标志设计


    有些人经常将品牌误认为品牌,但这只是品牌推广过程中的一个阶段。但是,低估徽标设计的作用是错误的。它是品牌形象的基本标志,是品牌形象最突出的象征,也是实现与目标受众联系的有效营销策略的基础。

    在我们的文章Logo Design:Creative Stages中,我们描述了徽标设计中创作过程的基本阶段。他们是:设置任务;用户研究;市场调查;创意搜索;风格方向的选择;选择调色板;测试不同的尺寸和环境;创建样式指南设置徽标使用的对与错案例等。


    该研究包括的一个方面是探索竞争公司的标识。它有助于避免与该行业中的其他徽标不必要的相似性,并创建原始品牌标识。


    当收集到所有核心信息后,设计师将进入更具艺术性的阶段 - 创作过程本身。通过各种实验,他们选择最适合品牌的风格方向和调色板。


    徽标完成后,设计人员启动测试部分。问题是,在数字屏幕上看起来不错的一切都不会在不同的环境或各种表面上相同。这就是为什么在所有可能的情况和位置测试徽标至关重要,以确保不会有令人不快的意外。


    标志设计在品牌塑造中起着重要作用,因此建议设计师重视其创作过程。一个精心设计的标志值得花时间投资。

    品牌设计的创意阶段四:品牌的视觉元素


标志设计不是品牌的唯一视觉表现。当然,主要焦点始终是徽标,但还有一些值得注意的元素,如吉祥物和排版。


    公司经常寻找个性化品牌的方法,而设计师则有解决方案。吉祥物是为了以非常具有象征意义的方式代表品牌而创建的定制设计角色。它们可以作为徽标的一部分创建,也可以作为单独的品牌元素存在。这些字符可以与用户建立连接,而不是其他任何东西。吉祥物作为与用户进行交流和互动的工具,有助于以不寻常的方式传递信息。人们开始将吉祥物视为向公司介绍产品或服务的公司的主要代表。高效的吉祥物保证了品牌的可识别性和可记忆性,并且易于吸引用户的注意力。


    负责品牌识别的另一个视觉元素是排版。许多徽标都是通过排版创建的,或者包含字体,但排版并未在此处结束。公司申请的横幅,名片,通信也应涉及品牌识别标志。您可以使字体也代表您的品牌。设计师经常为公司创建自定义字体,即使在如此小的细节中也是如此。但是,这不是唯一的选择。专家可以选择最适合某个品牌的常规字体组合。这样,由于每个细节的一致性,用户将更容易记住品牌。

    品牌设计的创意阶段五:企业品牌风格


农贸市场品牌设计— 杭州一鸿市场研究中心


    当徽标准备好后,选择调色板,准备其他视觉元素,是时候将它们统一为和谐的企业风格。当设计师为提供服务的公司进行品牌推广时,这是必需的。根据公司的类型,各种属性可以成为品牌项目。不同公司使用一些常见的品牌商品:


    名片。今天,它是商务沟通中必不可少的项目,因此确保名片正确代表品牌至关重要。


    通讯。商务沟通总是有正式的风格。为了展示品牌是可靠的合作伙伴和服务提供商,设计师需要致力于其对应的展示。信头和信封需要包含显示专业水平的品牌标识元素。


    广告牌和横幅。它们是品牌和营销的核心部分,因此客户经常要求设计师为户外广告和网络横幅创作创意。


    车辆品牌。提供产品交付的公司需要有效的车辆装饰。公司汽车或卡车上的品牌标识元素是户外促销的有效方式。


    T恤和帽子。带有品牌标志的服装将团队精神带入公司,因此雇主通常会照顾这些属性。如果需要,品牌T恤和帽子可以是制服的良好替代品,或者它们可以用作礼物。


    品牌设计的创意阶段六:风格指南


农贸市场品牌设计— 杭州一鸿市场研究中心


    工作完成了。视觉材料是完整的。设计人员的最后一项任务是确保客户端正确使用所有资产。样式指南是一个文档,提供有关使用为品牌创建的图形的正确和错误方法的说明。传统上,风格指南包括对徽标背后的想法的解释以及可用于不同目的的公司调色板的呈现。为了避免不良的视觉性能,可以很好地演示错误使用的示例。


    正如您所看到的,品牌塑造是一个复杂的过程。根据目标受众和业务目标的需求,应该仔细考虑每个步骤。如需了解更多信息,欢迎查看我们最近的品牌项目案例研究。